许家印的狠话、套话和大话

文/房财经 福姐

许家印食言了，用了一种特殊的格式。

5月18日22时50分，恒驰在官方微信声明：网上流传有关‘恒大汽车无限期推迟电动汽车预售’的市场消息严重不实。

这是恒驰第一次辟谣。而它的母公司中国恒大集团，发声明辟谣，乃家常便饭。

办过恒大报的许家印，很会抓新闻点。这则声明夹带了“私货”，实则是把恒驰5的量产时间延迟的消息传递了，从2022年6月22日调整为2022年9月20日。理由是：受疫情影响。

从传播学来看，如果恒驰主动发延迟量产的新闻，效果一定会逊色于辟谣的效果。更重要的是，这等于许家印直接打了自己的脸。

三个月后，又是三个月!

言犹在耳。3月22日，恒大新能源汽车集团召开了“恒驰5”量产动员大会，许家印在会上表示，6月22日一定要大干三个月，实现恒驰5量产。

这个狠话，让投资圈立即感觉，许老板要让恒驰5“复活”整个恒大集团。当天，坊间一度传闻许家印被带走调查，逼得恒大连开会的横幅，都不得不写上当日日期。那是许家印的不眠之夜，是量产的新闻，覆盖了负面情绪，让一切有惊无险。

但时间是最好的解药。不到两个月，许家印证明了那句狠话，是个大话!那是否会成为空话，大家还需要耐心地等上4个月，120天，2880个小时。

在地产圈，许家印以铁腕治企闻名，恒大拥有军令如山般的执行力，一切行动听指挥。在恒大，恒大的广告是一个调性;每逢大事，恒大十万人须统一刷屏;许老板个人出席重要场合的照片，也人人必须转发。

“大干、确保、再接再厉、日夜奋战、军令状”，这种口号式、运动式的文字，经常会出现在恒大的新闻稿里。对于从转行到恒大做品牌公关的前媒体人来说，会很痛苦，他们是有文字洁癖的。

另外，许老板喜欢搞动员大会。每一次会议，满屋子的人，西装革履;一幅幅照片经过精心修剪后流出，许老板端坐于正中央，而背后的上方，一定会挂出一条红色的横幅。

不过，总裁夏海钧从他身边消失快一年了。有网友给房财经留言：“夏海钧就是许家印，许家印就是夏海钧”。

今年2月6日，恒大搞了2022年保交楼新年开工动员大会，提出2022年要交楼约7000万平方米、60万套，这相当于恒大所有保交楼项目中有近50%要在年内完成交付。

在5月初，许家印表示，恒大4月销售30.9亿，5月确保交楼目标10万套。他感叹：“销售的恢复，对恒大、对业主、对上下游合作伙伴、对所有债权人来说，太重要了、太重要了。”

在商海打拼几十年，许老板深谙，给投资者讲什么样的故事，这个也太重要了。

自去年8月份传出理财暴雷事件以来，恒大集团官微宣传主旋律只有一个——保交楼。重要的事情，许家印会天天念在口头上，但至于5月份能否真正完成10万套交付，或许连他自己也不清楚。

但他很清楚，每一次出场，都要经过精心准备。在4月份，许老板携管理团队全方位体验恒驰5，坐进车内体验了一把恒驰5，忍不住点赞：“漂亮!真漂亮!”很快，漂亮这个套话，成了人们对恒驰5的最初印象，把复杂的故事，用最通俗易懂的语言来讲述。

许家印和恒大都是“网红”。一举一动，都是焦点。每一次誓言之后，信号都能成功传递出去，这让投资者、金融机构和供应商们知道，许老板和整个恒大都很拼。

没躺平，就有希望。但对一个负债超过2万亿元的恒大来说，美丽的故事能讲多久?许家印旗下的三驾马车中国恒大、恒大物业及恒大汽车，它们的债权人和投资者还应该等待多久?

他们应该也有一个希望：这不是又一个《狼来了》的寓言故事。