新标家居黄东江创业初期曾被骗近乎破产，参股上市公司亏损千万

房财经网 在门窗领域，新标家居集团董事长黄东江作为为数不多的技术出身的创业者。

1992 年毕业于湖南理工大学，曾于广州某国企担任7年土木工程师。

1999 年，时年27岁的他，怀揣着闯荡商海的梦想以及年轻人特有的勇气，毅然辞去国企的“铁饭碗”工作，做起了个体户小老板。

鉴于建筑和工程行业乃其专业领域，他秉持在擅长领域做专业之事的理念，直接选择进军门窗行业。

黄东江表示：“当时门窗行业发展水平偏低，行业标准不高，产品质量良莠不齐，遂产生改变这种行业现状、提升门窗行业标准，让大家能够享用更高品质门窗的想法。”

然而，对于初入商海的黄东江来说，创业之路并非一路坦途，而是充满挫折与磨难。

在企业发展初期，由于他与团队成员经验欠缺，在一次业务合作中，因过于信任对方，落入对方骗局，导致自身与新标近乎倾家荡产。

“10 多万的订单，那时我们还以为接到了大单，没想到却是骗局，对方把我们的货骗走了。”

回忆往昔，黄东江感慨不已，“若是他人或许就放弃了，但我心有不甘，只能咬紧牙关重新再来。”

2013 年，在赶制一批产品时，新标家居一名从事玻璃工艺的师傅也曾被连夜挖走，这给新标带来不小冲击。但黄东江并未就此放弃，反而“野心”愈发膨胀。他曾为新标提出一个“小目标”，即未来要成为定制家居行业的“巨无霸”，成就新标在家居集成定制江湖的领军地位。

据官网显示，历经近 25 年发展，新标已形成以高端系统门窗为主，拓展至入户门、木门、墙板、衣柜、橱柜、阳光房等多品类全天候定制产品矩阵。目前新标在中国已拥有超 2400 家品牌旗舰店，为超 400 万消费者提供理想人居全天候系统定制服务。

据查，新标主体公司广州市新标家居有限公司（原新标门业）于 1999 年在广州创立，注册资本为 3000 万元。其直接股东为广东森珀实业有限公司（简称“森珀实业”）全资控股的广东新标门窗有限公司。股权穿透后，森珀实业由黄东江持股 70%、肖海燕持股 30%，实际控制人是黄东江。

目前，新标家居仅有一家处于存续状态的对外投资企业，为万格丽智能家居股份有限公司（简称“万格丽”）。

万格丽创始于2006年，是一家集不锈钢板材、不锈钢家居定制、不锈钢工程于一体的多元化创新型企业。

万格丽于2016年成功登陆“新三板”上市，成为不锈钢家居第一股。

万格丽的大股东为广东钢泓投资管理有限公司，持股67.83%，股权穿透后由马杰和马文瑞分别持股51%、49%。新标家居则持有万格丽1.89%股权。

万格丽的业绩表现并不佳。

万格丽的净利润在2016年达1248万元后，在2018、2019年连亏两年，分别为-714.99万元、-941.03万元。2020年回正至525.45万元后，又于2021年骤降至11.3万元。

到2022年，其亏损额一度高达1295.54万元。

2023年上半年，万格丽实现营业2444.27万元，同比下降22.05%，净利润仍处亏损状态，为-408.96万元。