“蹭”上奥运、冠军热，家居企业出奇招各显神通

房财经网  奥运押宝成功的家居企业，现在让人羡慕不已。

潘展乐的两枚金牌，打破了欧美对游泳比赛项目金牌的统治权；而家居业内对奥普董事长吴兴杰的羡慕也逐渐溢满，他押中了潘展乐，“很多人都在恭喜我赌对了代言人”。

本届巴黎奥运会之前，奥普与浙江游泳队正式达成合作，并邀其中多位游泳运动员签约成为其品牌代言人，潘展乐正是其中之一。

去年的杭州亚运会，出现了体育营销史上最庞大的家居赞助商群。到了今年的巴黎奥运会，家居品牌们更是早早的就各出奇招，想办法“蹭”上奥运会、冠军们的热度。

提前“押宝”潜力运动员、提前与热门运动员签约、后期给冠军送门、为中国代表团提供各项家居用品的赞助等等，家居品牌们悄然植入奥运会的方方面面，与奥运会的火热一起，刷了一波满满的存在感。

这种提前签约运动员的策略，也被业内人称作“押宝”，不少家居品牌都用过这个方法。

2022年8月，万和电气宣布孙颖莎成为其品牌代言人。彼时孙颖莎还是位初出茅庐的“小将”，但如今，孙颖莎一直雄踞女单世界排名首位。巴黎奥运会周期，孙颖莎更是表现优异，拿下中国首块乒乓混双金牌。

早早与之签约的万和电气，也被夸赞“眼光非常具有前瞻性”。

“押宝”是先与名气还不算很大的运动员签约，看好的是运动员的发展。签约早期往往金额不会太大，而一旦像潘展乐一样一鸣惊人，则给品牌传递了成倍的知名度和影响力，带动品牌的知名度和美誉度。

也有一些家居品牌则选择与已经名气不小的运动员签约，直接提升品牌营销力。2023年8月，万家乐与中国国家跳水队达成战略合作，其后，全红婵、陈芋汐等知名奥运冠军，则与万家乐的热水器一起出现在其品牌宣传的海报之上。奥运会期间，万家乐也围绕着中国国家跳水队展开一系列营销活动。

集成灶品牌森歌去年和国家体育总局训练局达成战略合作，签约许昕、罗雪娟、孙一文三位世界冠军，今年2月，森歌又宣布张雨霏成为新品牌代言人。

这四位运动员在此前都已经有了不小的名气，本届奥运会，张雨霏获得6枚奖牌，刷新了中国运动员在奥运史上单人获得奖牌数的纪录，名气更胜。而森歌集成灶也在奥运会期间，与国家体育总局联合启动“森歌助力国家队征战巴黎”仪式，并官宣“中国夺一金，森歌免一单”的系列活动。

也有牵手外国运动员的品牌。今年1月，顾家家居微博就官宣由唯一连续参加8届奥运会的体操运动员丘索维金娜成为其品牌挚友，打造差异化。

翻看往期信息，2012年同样是奥运年，但各大家居品牌仅仅是试水“奥运营销”，多是以奥运的名义推出相应的营销活动。短短十余年间，家居品牌俨然成为了顶级体育赛事中，赞助企业的重要力量。

2023年的杭州亚运会，就出现了体育营销史上最庞大的家居赞助商群，16家官方独家供应商中，有5家泛家居企业，占比接近1/3；136家非独家供应商中，有25家泛家居企业，占比接近18%；包括顾家家居、蒙娜丽莎、嘉宝莉、皇牌门窗在内的约30家企业参与赞助，较2022年北京冬奥会的3家有显著增加。